Het Arenagebied moet het tweede uitgaanscentrum worden van Amsterdam. Met de aanwezigheid van de Heineken Music Hall, Amsterdam Arena en het Grolsch Café zijn de eerste stappen hiertoe gezet. De gemeente wilde met het GETZ-uitgaanscentrum de ontwikkeling van deze uitgaansboulevard compleet maken.
Voor de Arena Boulevard zijn bezoekers ondervraagd op basis van herkomst en bestedingen. Daarmee ontstond een beeld van het bezoekersprofiel van dit gebied, waar een grootschalig uitgaanscentrum (GETZ) zal verrijzen.